空调品牌格局生变，2023年的空调业要靠新风空调来“拯救”吗？

旺季过后，今年的空调业就静寂无声了。双十一、双十二直到年底都是静悄悄，特别是格力、美的和海尔三大巨头无风也无雨，整个空调业似乎要被人淡忘了。

出现这种少见的冷清，一方面与空调业淡旺季有关，特别是今年大起大落，上半年萧条至极，7月后期全国大部轮回酷热救了空调业一命，否则很多品牌今年的收成会太难看。酷暑过后，空调市场又跌入冰窟，现在冬季销售更是少之又少。另一方面，从今年三季度开始疫情又起，很多地方先是封控，近期虽然全面放开，但铺天盖地的羊羊羊导致各行各业都处于半停顿状态，空调业也是如此，处处闭店，静待熬过这个最为艰难的时段。预计等到春暖花开时，市场才能慢慢恢复。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

今年空调业即使有酷热中途救场，但整体内外销都不乐观，所以各个空调品牌的压力都很大。中怡康数据显示，2022上半年，家用空调市场零售量和零售额规模分别同比下降了20.1%和14.1%；整个2022冷年，空调市场零售量、零售额规模分别为4357万台、1505亿元，分别同比下滑15.0%、9.2%。

外销受疫情、美联储加息、俄乌冲突等多重因素的影响，再加上中美冲突日益激化，从今年4月份开始，出口方面一直难以实现增长，甚至是急剧下跌。据海关总署，上半年中国家电出口总额同比下滑 8.2%。2022年1~8月，空调出口累计销量为3,715万台，同比下降12%，累计出口额同比下滑1.9%。在2021年海尔、美的和格力白色家电的外销收入分别占到总收入的 50%、40% 和 12%，可见出口下滑对空调业的影响也很大。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

此消彼长，空调品牌格局生变

空调行业，呈现波浪式前行的特征。尤其是2019年以后，行业进入到强震荡区间。2022年上半年，空调市场依然无力回调，量额双降的局面让行业倍感压力。

奥维云网推总数据显示，2022年1-6月空调全渠道零售额727亿元，同比下降15.3%；零售量2154万台，同比下滑20.9%。其中，线下渠道量额同比下滑均超过20%，而以往作为行业波动中“稳定器”的线上渠道，零售额380亿元，同比也下滑了10.1%。

在持续下行的市场环境下，空调品牌的境遇却各不相同。《钉科技》注意到，从2022年上半年来看，品牌格局已经出现了两个值得重视的新变化。

一是，传统巨头进入到下滑通道。长期以来，格力、美的作为空调行业的双巨头，市场表现一直非常稳定和强势，但2022年以来，这两大品牌却同时增长乏力，双双进入到份额下跌的新发展周期。

二是，少数品牌逆势突围而出。《钉科技》注意到，与传统巨头份额萎缩同时发生的，是少数品牌在双线市场均保持逆势增长，成为上半年量额双降的空调行业为数不多的闪光点。其中，市场表现最为突出的品牌，当属TCL空调。2022年1-7月，TCL空调在中国市场零售量线上增长8%，线下暴增93.3%，双线市场均保持了正增长。

奥克斯、海信、长虹等品牌在上半年也有一些可圈可点之处，但整体来看，双线表现不如TCL空调均衡有力，如奥克斯虽然线下份额微增，但线上却出现了1.06%的下滑。

可以看到，多年来稳定的空调品牌格局，正在经历新一轮的动态重构。

2023年空调业的出路在哪里？新风空调真的能成为拯救空调行业的神杖吗？

进入2022年以来，围绕空调市场上新风空调消费热潮，家电圈看来：来自不少行业和领域的企业，以及一线市场上的家电企业、商家，还有第三方的研究公司、观察人士等，均呈现出一轮“热情高涨”的局面，围绕新风空调出现了“火了”、“暴风眼”、“真红了”等一系列溢美之词背后，也出现了“智商税”、“忽悠”、“技术不成熟”等各种质疑或非议。

围绕新风空调，当前不管是认同者还是否定者，社会和市场的各方力量、不同阵营都无法改变一个事实，那就是消费者对于新风空调的认知度和接受度在显著提升，来自主流空调企业和商家对于新风空调的推广力度和热情在持续提升，同时围绕新风空调的技术性能提升和用户体验感获得，均呈现出上升势头。可以说，新风空调的良性发展超出厂商预期。

对于新风空调这款定位于健康类的空气调节产品，之所以在最近1、2年的短时间内聚焦了大量来自各方的不同声音，甚至不乏指责，关键还在于：这款产品确实火了，这款产品也动了不少同类行业和企业的市场蛋糕和商业利润，这款产品甚至还在同一阵营中出现了不同技术路线企业的“明争暗斗”局面，不同行业、不同阵营，以及同一行业、不同企业之间的“内外交错”乱战。

这几天部分二三线品牌开始提前布局，飞利浦空调500万套滁州产业基地投产，康佳空调启动新春峰会，TCL空调高调发布其小蓝翼Ⅲ新品。TCL号称小蓝翼Ⅲ是会呼吸的空调，“翻译”过来就是新风空调。以上几家空调品牌都着重提到了新风空调，在这之前格力、美的和海尔行业头部品牌也都曾力推新风空调。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

现在市场上风行的新风空调，其实有很多品牌的宣传是言过其实的，大部分新风空调在技术上还有壁垒，很难达到新风系统所能达到的换新风效果。现在很多品牌互相攀比新风量，你60立方米/h，我130立方米/h大新风量。现在很多新风空调并不能如其宣传实现理想的换新风效果，抽入室外空气，是一个向室内增压的过程，当室内压强等于或高于室外时，就在房间和空调机中形成了一个封闭的循环系统，无法达到室内外空气循环的效果。比如一些新品空调，其宣传是60立方米/h大新风量和30立方米/h排风量，可见进来的风量明显大于出去的风量，如何达到室内外压强平衡不得而知。‍‍‍‍‍

另外现在新风空调各种技术漫天飞，要消费者无从选择，特别是新风空调的价格更是相差巨大，头部品牌格力、美的和海尔新风空调的价格要远比二三线品牌的价格高，但后者宣传的新风效果要远比前者强，到底谁有真功夫？欢迎留言评论！

文章来源： 家电人，钉科技网，家电圈